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引力传媒被阿里收购

时间:2020-04-03 20:06:43


说起引力传媒想必大家都不陌生,近几年不仅收购了许多企业,并且近日还传出了被阿里收购的消息,但其实这次只是引力传媒和阿里的新合作,双方都希望通过这次合作带给人们更加优秀的产品,并且能引领零售生态营销新局势。接下来就让我们一起看看具体内容。

3月22日,引力传媒将与阿里妈妈携手,共话“新零售、新生态、新营销”

新零售

市场营销的双轨运行机制,当前已很清晰,不过线上和线下依然还处于此消彼长的状态。从上文,国家统计局的数字可以看到,网上零售的增长速度要远高于社会消费品零售总额的增长速度,即人们的购物偏好及行为正发生实质性的变化。其背后,是零售行业涌现的新特征,个性化、定制化的售卖层出不穷,体验式、沉浸式的营销蓬勃发展。这对于传统营销的模式是难以企及的,二者也有着显著的差异。传统的4P、6C营销理论与实践,仍然会起作用,然而它作为通用的营销理论与实践,正面临越来越多的挑战。
 

新生态

然而,随着流量红利的日趋减少,国内消费增长的下行,线上线下此消彼长的力度必然会放缓,共生的格局也日趋明朗。一个新的营销生态也已孕育,并渐成气候,它对传统营销形态,既是颠覆,也是继承。
阿里巴巴经济体如今已覆盖新零售、娱乐、出行、生活服务等领域,构建了全国乃至全球首屈一指的“阿里大生态”。作为旗下大数据营销平台的阿里妈妈,秉承“让天下没有难做的营销”,积极在营销新的业态,新的实践方面,进行着持续的探索和实践。

新营销

零售业的变迁,营销生态的演化,必然带来营销理论以及实践的革新。阿里妈妈从“DATA FIRST”到“生态营销产品矩阵”,构建起全域场景,全域内容,全域触达的营销体系,营造独树一帜的AIPL(Aware Interest purchase Loyalty)品牌闭环,致力于“让天下没有难做的营销”。
线上线下零售的数字化,为营销终端环节提供了量化环境,让购买行为变得可追踪,可计量,这是新营销的一个重要特征。以往,广告主的口头禅:“50%的广告不知去向”,在新营销的语境之下,这个比例将会大大降低,品牌与效果之间的距离将越来越短。通过数据技术能力,阿里妈妈携手合作伙伴们,帮助品牌商家从品牌曝光到商品购买,实现全链路追踪,即新营销的另一个重要特征,及数字化营销。
 
引力传媒,本次携手阿里巴巴杭州论道,旨在将营销领域的前沿动态和先进理念分享给广大广告主;同时把阿里在该领域的探索和实践与品牌方进行深度互动。新的营销生态下,广告公司担当的角色在发生变化,这种变化并非角色移位,而是对广告公司本身提出更高的要求。我们要做平台、品牌的最佳拍档。
 
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