引力传媒被阿里收购

说起引力传媒想必大家都不陌生，近几年不仅收购了许多企业，并且近日还传出了被阿里收购的消息，但其实这次只是引力传媒和阿里的新合作，双方都希望通过这次合作带给人们更加优秀的产品，并且能引领零售生态营销新局势。接下来就让我们一起看看具体内容。

3月22日，引力传媒将与阿里妈妈携手，共话“新零售、新生态、新营销”

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新零售

市场营销的双轨运行机制，当前已很清晰，不过线上和线下依然还处于此消彼长的状态。从上文，国家统计局的数字可以看到，网上零售的增长速度要远高于社会消费品零售总额的增长速度，即人们的购物偏好及行为正发生实质性的变化。其背后，是零售行业涌现的新特征，个性化、定制化的售卖层出不穷，体验式、沉浸式的营销蓬勃发展。这对于传统营销的模式是难以企及的，二者也有着显著的差异。传统的4P、6C营销理论与实践，仍然会起作用，然而它作为通用的营销理论与实践，正面临越来越多的挑战。
 

新生态

然而，随着流量红利的日趋减少，国内消费增长的下行，线上线下此消彼长的力度必然会放缓，共生的格局也日趋明朗。一个新的营销生态也已孕育，并渐成气候，它对传统营销形态，既是颠覆，也是继承。
阿里巴巴经济体如今已覆盖新零售、娱乐、出行、生活服务等领域，构建了全国乃至全球首屈一指的“阿里大生态”。作为旗下大数据营销平台的阿里妈妈，秉承“让天下没有难做的营销”，积极在营销新的业态，新的实践方面，进行着持续的探索和实践。

新营销

零售业的变迁，营销生态的演化，必然带来营销理论以及实践的革新。阿里妈妈从“DATA FIRST”到“生态营销产品矩阵”，构建起全域场景，全域内容，全域触达的营销体系，营造独树一帜的AIPL（Aware Interest purchase Loyalty）品牌闭环，致力于“让天下没有难做的营销”。
线上线下零售的数字化，为营销终端环节提供了量化环境，让购买行为变得可追踪，可计量，这是新营销的一个重要特征。以往，广告主的口头禅：“50%的广告不知去向”，在新营销的语境之下，这个比例将会大大降低，品牌与效果之间的距离将越来越短。通过数据技术能力，阿里妈妈携手合作伙伴们，帮助品牌商家从品牌曝光到商品购买，实现全链路追踪，即新营销的另一个重要特征，及数字化营销。
 
引力传媒，本次携手阿里巴巴杭州论道，旨在将营销领域的前沿动态和先进理念分享给广大广告主；同时把阿里在该领域的探索和实践与品牌方进行深度互动。新的营销生态下，广告公司担当的角色在发生变化，这种变化并非角色移位，而是对广告公司本身提出更高的要求。我们要做平台、品牌的最佳拍档。